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来源:新华网 fu5rxlu晚报

传统婚纱摄影推广是怎样的场景?街头发传单,或者是搭建展台?在互联网浪潮的催促下,越来越多的传统婚纱摄影公司采取互联网广告平台进行精准营销。 目前,婚纱摄影激烈的市场竞争早已司空见惯,街头传单、搭台等传统的形式成为婚庆拍摄公司宣传的常态。然而传单的低效率和高人力成本消耗,再加上难以触达目标人群,使得越来越多的婚庆公司摒弃原始的街头传单。线下搭台也并不比街头传单有实质性的发展,反而因为嘈杂的噪音和路人的麻木使宣传效果收效甚微。 2014年7月,北京巴黎婚纱摄影与腾讯广点通合作,推出特惠套系活动,巴黎婚纱摄影通过广点通在QQ空间和QQ秀推出图片广告,让更多潜在消费者看到其推广信息,吸引消费者下单。活动上线的当天咨询人数便接近百人。 截至目前,北京巴黎婚纱摄影反馈,借助广点通平台进行推广,促销信息一天中的曝光量最高达人次,投资回报率最高达到了2981%,效果远高于其他投放渠道。 投放技巧之根本:互联网广告+大数据平台,快速触达消费者 分析北京巴黎婚纱摄影取得良好投放效果的原因,最重要的一点就是北京巴黎婚纱摄影选择了一种恰当的营销方式互联网广告。 北京巴黎婚纱摄影作为一家线下传统企业,已经观察到发送传单等线下推广方式有一定局限性,于是大胆借助网络广告平台进行推广。在互联网广告平台上进行推广,关键在于该平台要拥有足够量级的用户。 2014年腾讯Q3财报显示,QQ月活跃账户数达到8.2亿,QQ空间以6.29亿月活跃用户紧随其后。腾讯广点通作为腾讯效果广告平台,牵手QQ、微信、QQ空间、手机QQ、手机QQ空间、QQ音乐客户端和腾讯新闻客户端等社交产品,并与众多外部合作伙伴共同打造移动联盟,广点通现已成为用户体量最大的国内广告平台。巴黎婚纱摄影借助广点通,通过在QQ空间和QQ秀等多个社交平台上的广告投放,快速触达目标人群,实现了极高的广告转化率。 投放技巧之能力:火眼金睛般的多重定向,让广告更聪明 广点通通过对亿万级腾讯社交活跃用户的基础属性、短期行为、长期兴趣爱好等维度进行分析,辅以IT电子产品、教育品、旅游度假、金融等17个大类的商业兴趣定向,支持广告主更精细的投放用户群。 以巴黎婚纱摄影为例,商家可以根据自身产品特点和需求,实现相对准确的人群采买,完成转化率的高效率提升。巴黎婚纱摄影在进行广告投放时,通过广点通的数据筛选,将QQ空间与QQ聊天界面的广告接受人群定位在人群22-40周岁和22-35周岁,进行针对性的投放,帮助北京巴黎婚纱摄影实现营销效果最大化。 投放技巧之形式:广告素材优化 ,营销效果显著 进一步解读北京巴黎婚纱摄影案例,在营销方向、载体正确的基础之上,细节上的把控也是其获得良好市场效果的重要原因,广告素材的更新与优化便是其中之一。 北京巴黎婚纱摄影在7-8月的广告投放期间,对广告素材进行了多达9次的优化,以增加点击率和咨询量。通过强调折扣、价格、限量、品牌等素材细节的不断优化,北京巴黎婚纱摄影的ROI从投放伊始的390%增长到最高2981%,实现了高达数倍的增长。 社交广告正在飞速发展,广告主对真正优质的移动端流量的需求也愈加迫切。广点通将不断助力广告主提升投放ROI,实现推广效率效果最大化,为广告主打造真正有效且有量的营销平台。 128 301 303 871 945 363 159 977 65 851 997 102 871 326 276 866 555 801 290 555 420 849 79 644 867 823 912 965 172 108 7 281 658 589 214 196 806 779 145 332 113 19 797 534 611 433 682 905 419 34

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