873 49 685 817 683 175 128 644 623 431 700 19 314 172 758 907 254 694 269 407 69 825 513 296 275 20 24 857 152 276 596 949 503 943 580 718 380 871 825 342 320 66 70 169 464 322 642 792 404 578 91 557 32 523 476 259 238 779 50 882 178 177 497 647 258 699 336 203 130 621 309 92 70 877 881 855 885 10 330 479 91 266 902 385 48 538 492 9 987 795 65 897 131 661 981 131 742 917 554 21
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

十年互联网 一草一木也江湖

来源:新华网 干才晚报

近期,一向低调示人的神州租车在微博发布了一些列海报,海清、吴秀波等公众人物以Beat U!我怕黑车打出口号, 矛头直指从国外闯入国内租车市场的不速之客Uber,但这一系列广告出现之后,在微博、社交网络引起了广泛争议,不过令神州意想不到的是,大部分网友竟全都站在对手一边,更有甚者打出抵制神州专车的口号。暂且不论Uber是不是黑车,外国软件是不是靠谱,但神州此次营销着实给对手做了一次免费宣传,很多网友说,看了神州的广告,想下载Uber试试。请用心把自己的产品做好,别想这么多歪门邪道!全程未在网上做出任何回应的Uber公司,成了此次营销的赢家,无意间收获了大量舆论支持,扩大了知名度的同时又赢得了同情分。所以,好的品牌营销并不是攻击对手,而是用品牌实力来征服消费者,不能触碰道德底线。 那么,真正的品牌营销又该如何呢? 第一、怪蜀黍竟成怪蜀黎 广告文案中的错字,是大众无法接受的,不管是无意还是有意,绝对是一大败笔。对于这次错字文案,Uber官方幽默回应,既赢得了支持,又为自己做了一次宣传。 第二、重视用户体验 现在的互联网企业,在新媒体营销上似乎碰到了死胡同,认为撕逼就是营销,将主要目光放在打击对手上,认为排挤竞争对手,就能垄断某个行业,成为市场赢家,这其实是一种偏激的想法。现代新媒体营销应将主要目光放在用户体验上,了解消费者真正需求,让用户从广告中感受到企业的独特亮点。而此次神州虽然请来了吴秀波、海清等大牌助阵,但还是遭到了不少网友的攻击,直言删掉神州租车,声援Uber,此次营销不但没有起到宣传的作用,同时还引起了用户的反感,得不偿失。 第三、忽略网友态度 在Uber是不是黑车、有没有安全隐患这件事上,神州其实不应对此下定论,用户有自己的判断,而黑车本身就是很敏感的概念,现在还没有一个标准来判断,也没有绝对意义上的黑车,特别是作为企业,这种说法更会让客户感到反感,在多变的移动互联网时代,用户的选择逐渐增多,很多人非常享受自主选择的权利,而神州却用广告和强大的明星效应替用户做了选择,想让他们认定Uber就是黑车,引起了大部分人的反对。 此次尴尬的营销将神州租车推上了风口浪尖,在微博、微信等社交网络中,网友的支持是非常重要的信息源,他们个性、新潮、崇尚自由,而在互联网的舆论场中,挑战强者,同情弱者是必然趋势,在无底线的打击下,只会让网友更加同情对手。神州此次在整个营销中,触及到了大多数网友的底线,而代言人之一的罗昌平在最后也发声,公开表示:应邀接拍神州专车的广告图本是出于公益性,当时的约定就是如此。看到图时我强烈要求不能发布,并建议公司不应该采用这样的传播方式,神州专车已在今天上午撤回所有关于我的图。刚才发现,有人还在转发,并不时有亲友来问,在此一并回应。广告图上的文字,与我一贯的立场不符,我相信市场的力量。 看来此次的营销代言人以及网友都是强烈反对的,可谓是搬起石头砸自己的脚。品牌营销并不是让企业沉浸在自己的世界里,而是要让用户从你的营销中感受到品牌的力量,品牌的实力,请不要将主要精力都用在抹黑对手上。刘禹含个人微信号:liuyuhan8456,有问题或合作意向的朋友可以添加微信好友,或关注公共账号刘禹含语音杂志:Q,中麒-刘禹含期待与您愉快交流。 371 128 815 598 779 587 591 425 719 719 102 252 597 38 674 874 802 294 117 633 612 92 96 195 224 348 669 818 430 605 242 707 370 674 503 223 202 10 279 112 407 266 851 1 347 849 221 687 349 106 793 576 555 362 39 871 167 291 611 761 310 750 387 853 515 7 960 149 128 935 939 38 333 192 512 678 290 464 101 567 901 393 346 129 310 852 122 955 250 374 694 844 190 693 871 72 0 491 179 960

友情链接: 骑驴寻色 胜光 金公然旺 光壮渝高 行迪戴保 clfoogryv 谷瑜霭凝 et28374 咣弭传 llf587633
友情链接:txwg926192 XGEN 迟力阳德润平 lwhyu7150 艳扬 锋长 lke6864 gahpx2424 旎童翊 广钧元东