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网站推广道路上不可缺少的两种品质

来源:新华网 temowf晚报

Facebook在美国等国家的成功不代表他的模式适用于全世界的国家或民族,中国与西方国家有太多的不同,思维习惯、历史人文、经济发达程度等 等。所以我认为Facebook模式在中国不会获得成功,至少不会像在美国一样的成功。对咱们国内的SNS,一直处于很迷茫的阶段。因为开始我们就是copy国外的,目前典型的成功案例就是校内。前段时间看了facebook一位工程师写的书,大概意思是中国有一个叫校内的网站,连页面的设计CSS 都和facebook是一样的这样的讽刺的话。 最重要的原因就是:不符合中国网民的使用互联网习惯。 1 我国网民大多数还在论坛BBS的应用时代 论坛成为中国web2.0模式的代表应用,无论各行各业,各类人群,各种话题,都有自己的论 坛,Discuz等免费论坛程序更是推动了我国论坛的发展,我们网民的使用习惯也受到了非常大的影响。我看到很多国内的SNS网站,网民在使用的时候还是 更多的当做一个论坛来用,把小组/圈子的话题看成重点,发布帖子希望和更多人跟进讨论,而忽视了SNS以人的关系为本的核心。这样SNS网站很难发挥 自己的长处,所以吸引人和留住人的难度就很大,很可能到头来这些网民还会回到论坛上,去继续他习惯的网络行为。这些网民会认为论坛一样可以满足SNS提供 的服务,并且他们自己更习惯论坛的模式,喜欢看自己帖子被顶被骂,喜欢进入版面后一目了然的话题列表,他们会认为论坛一样可以交流、交友、发布活动、贴图 和看视频。这样SNS只是成为一个纯粹的潮流,大家尝试过后也很难放弃论坛的使用,很容易厌倦SNS,时间长了慢慢不知不觉的就放弃了。 2 我国网民不善于或不习惯自己创造内容 我们可以看到除了个别网站外,很多国内的SNS网站在UGC方面做的都不好,没有什么有质量的内容存在, 满屏滚动的更多只是一些个人动态或者webgame的信息,这在我看来其实是无价值的。这里说的有质量的内容不是非要指什么长篇大论的经典原创,而是指所 有用户自己创造的内容,没有太高的字数和质量的要求,只要是自己所写,内容很可能就能代表他所在SNS这类人群的共同点,就可能引起共鸣。所以当你进入一 个SNS网站后,看到的都是张三与李四成为好友,王五给赵六一拳等信息,你还有兴趣继续下去吗?开心网就是这方面一个典型的例子,他的成功抛开营销推广方 面,在于用户可以简单的用鼠标点一点就可以参与到网站其中,同时还和自己的朋友进行了交流,成为webgame和社交非常成功的结合。这样类型的网站在国 外就很难成功,他正是顺应了国内网民不善于创造内容的使用习惯,用webgame做工具将人和人联系了起来。但开心网这样的网站我认为很难长期的留住用 户,同时他的成功很难再复制。另外豆瓣也属于其中的个例,我们暂且把他列入SNS网站来讨论(因为阿北并不同意这样的分类),他在这方面做的好,阿北也说 过,喜欢书籍/音乐/电影这样的人群,更喜欢写东西,喜欢分享。这应该属于国内网民中很善于创造内容的那部分人群了。或许IT/互联网人也很喜欢创造内 容,我没有调研过不敢乱说,但如果是这样,5Gme也会很有潜力。 3 我国网民不习惯在网络上维护自己的关系 SNS网站是基于人与人之间关系的社交网站,这人人关系是网站的根,Facebook成功在于他始于高校的时候满足了学生通过网络交往的需求,而后用户群扩大到白领甚至其他人群。现在美国人离不开Facebook,甚至奥巴马竞选也要利用他,就说明了网站在美国人心中的重要性,很依赖他,这成为了人们维持老朋友、相识新朋友的工具。而中国人在人与人交往这方面依赖互联网的需求(或者说依赖社交网站的需求) 还没有达到美国那种程度,这里不是否定我国网民对网络社交的需求,只是首先我们不是那么的依赖,其次我们即使在网上交流更多的还是在用IM。这里在国内还有校内网这个例外,从用户数和访问量来看校内网在中国已经算是很出色的了,学生就很依赖互联网这个平台,当他们毕业各奔东西后就很难再大范围聚会了。校内网就为这样一个庞大人群的典型需求提供了平台,但我个人认为这样的适用人群在国内很难再举出其他例子了。这里同样要说上文提到的开心网,很难说清楚现在他的风靡一时是因为人的关系带动了webgame,还是webgame带动了人的关系。我个人更相信,如果没有这些小游戏,白领们也不会在这个网站上去维持自己的各种人际关系。 文章首发在我的博客,此文的题目非常大,我也深知自己了解的还很少,看问题很肤浅,但有一些感受实在想写出来,期待大家的批评指正! 882 639 327 297 275 83 87 919 215 339 659 809 155 222 609 809 737 229 182 698 677 485 427 333 362 486 744 893 505 680 317 783 632 124 15 531 510 318 587 420 715 574 160 310 344 784 156 621 284 978 997 780 759 567 571 404 636 760 82 856 891 332 906 559 779 457 974 491 470 278 282 380 675 534 854 4 802 915 552 18 680 859 813 595 574 116 510 344 576 700 21 171 516 956 593 794 721 213 900 372

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